|
|
Рекламная
кампания в интернете
состоит из
медиапланирования,
проведения кампании (с
коррекцией плана по мере
необходимости) и оценки
результатов.
Медиапланирование -
составление плана
рекламной кампании. План
оговаривает виды
рекламных материалов,
рекламные площадки,
сроки и виды
размещения на них,
варианты тарификации
рекламы, итоговую
стоимость и
предполагаемую
эффективность кампании.
Поскольку составление
медиаплана - это сложная
ручная работа, требующая
хорошего знания рынка, в
большинстве случаев ее
поручают агентствам,
специализирующимся на
интернет-рекламе.
Тем не менее, небольшие
кампании (стоимостью до $500)
вполне можно спланировать
самостоятельно. Скромную
пробную кампанию для
малого или
узкопрофильного бизнеса
можно провести за пару
сотен долларов, если
ограничиться одной-двумя
точками размещения
рекламы.
Стоимость рекламных
кампаний для крупных
торговых марок (брендов)
начинается с нескольких
тысяч долларов, и при
планировании такой
кампании обходиться без
специалистов неразумно.
В интернете существует
возможность динамического
отслеживания хода
рекламной компании (см. Статистика
рекламной кампании ) и ее
оперативной корректировки
(например, отказа от
неэффективных рекламных
площадок или баннеров).
Способ оценки результатов
рекламной кампании в
интернете зависит от ее
целей. Это может быть и
увеличение продаж, и
повышение узнаваемости
торговой марки, и рост
посещаемости сайта. |
