|
|
(синоним -
трафик, от англ. traffic -
уличное движение)
Привлекательность сайта
или раздела сайта для
рекламодателя в
значительной степени
зависит от того, сколько
разных людей посещают его
за единицу времени. Первый
вопрос, который задается рекламной
площадке, - "А какая у
вас посещаемость?".
Следует учесть, что
способов однозначного
измерения количества
уникальных посетителей
(физически разных людей) в
интернете нет и не может
быть. Обычно для оценки их
числа используются IP или Cookie.
На сегодняшний день в Рунете сайты с
трафиком менее 1000 человек
в день, как правило, не
рассматриваются в
качестве самостоятельных
рекламных площадок.
Поэтому такие сайты в
большинстве своем
являются участниками
рекламных сетей. Рекламная
сеть, объединив трафик
многих сайтов, уже вполне
может выступать как
рекламная площадка.
Посещаемость самых
крупных российских сайтов
составляет несколько
сотен тысяч в день.
Наиболее распространенным
показателем посещаемости
является количество
уникальных посетителей в
день (daily reach). Однако
используются также weekly reach
и monthly reach, то есть
количество посетителей в
неделю и в месяц
соответственно. Поскольку
многие посетители заходят
на сайт регулярно,
количество уникальных
посетителей в месяц нельзя
вычислить простым
умножением числа
уникальных посетителей в
день на число дней в
месяце.
Важно отличать
"приведенный"
(рекламный) трафик сайта от
собственного
(удержанного). Во время рекламной
кампании посещаемость
сайта может существенно
увеличиваться, иногда - на
порядки. Что случится с
аудиторией сайта после
окончания кампании
зависит от качества самого
сайта и от адекватности
его рекламы.
Примеры
словоупотребления:
"Какая у вашего сайта
дневная посещаемость? А
месячная?" - "У меня 2000
в день, 11 000 в месяц."
"Если мы пригоним к вам
трафик, ваш сайт не
ляжет?". Затевая большую
рекламную кампанию, стоит
оценить, справятся ли ваш
сервер и канал в интернете
с существенно возросшей
нагрузкой. |
