|
|
Интернет-реклама
специфична тем, что она
обычно является
двухступенчатой: рекламный
материал содержит
ссылку на сайт, который, в
свою очередь, тоже
является рекламой.
Разумеется, можно
отнестись к баннеру
как к рекламному
объявлению в газете и не
давать с него ссылки на
какой-то сайт, а просто
написать на нем телефон и
адрес магазина. Но
традиционно люди в
интернете привыкли
относиться к рекламным
материалам как к
приглашению получить
более подробную
информацию. Поэтому очень
важную роль в
интернет-маркетинге
играет тот сайт, на который
ведет реклама.
Самый простой и
распространенный вариант
рекламного сайта -
корпоративный сайт,
построенный как буклет,
брошюра или целая
энциклопедия. Такой сайт
содержит информацию о
компании (ее целях,
особенностях, контактных
лицах) и ее продукции. В
контактной информации
принято кроме телефонов
приводить электронный
адрес или давать форму
обратной связи (см. Обратная связь).
В случае с крупными
брендами иногда создается
отдельно сайт компании и
отдельно - сайты различных
торговых марок или видов
товара.
В отличие от ситуации с
рекламными материалами,
количество информации,
выложенной на рекламном
сайте, ограничивается лишь
здравым смыслом - затраты
на публикацию в интернете
минимальны. Кроме того,
пользователи интернета не
пугаются избыточных
подробностей, а наоборот,
детальная информация,
необходимая для принятия
решения, - это именно то,
что люди привыкли искать в
интернете.
Еще одна особенность
такого "рекламного
буклета" в интернете -
необходимость его
поддержания и обновления.
Как правило, "неживой"
сайт, не обновлявшийся
больше нескольких месяцев,
отрицательно влияет на
имидж компании и вызывает
меньшее доверие к
расположенной на нем
информации.
Корпоративный сайт может
быть ориентирован и как B2B,
и как B2C (см. Виды
делового взаимодействия).
Часто сайт содержит обе
части, при этом раздел B2B
может быть доступен только
авторизованным
пользователям (см. Регистрация и
авторизация).
Другой вид рекламного
сайта - промо-сайт. Чаще
всего промо-сайт создается
для некоторой конкретной
маркетинговой акции, и
время его "жизни"
обычно ограничено
временем проведения акции.
Наиболее распространено
применение промо-сайтов
для непрямой рекламы
(BTL-акций) крупных компаний,
активной раскрутки новой
торговой марки или модели
товара. В отличие от
корпоративного сайта,
смысл которого в
предоставлении
информации, задача
промо-сайта -
заинтересовать посетителя
и предложить ему более
активные действия, чем
просто чтение текста с
экрана. Такими действиями
могут быть: участие в
тестах, опросах, лотереях и
конкурсах, онлайн-игры,
общение в чатах и форумах
(см. Средства
общения в интернете)
друг с другом и с
приглашеными гостями. При
этом во все эти действия
вплетаются элементы
рекламы соответствующего
бренда. Промо-сайт
ориентирован на B2C
взаимодействие.
Промо-сайт при
необходимости может
отсылать пользователя за
дополнительными
подробностями на
корпоративный сайт. Кроме
того, разумеется, не всегда
между этими двумя типами
сайтов есть четкая граница
- хороший корпоративный
сайт включает в себя
промо-элементы.
Создавая рекламный сайт,
важно помнить, что он сам
по себе не является целью -
без посетителей сайт не
имеет смысла. Для
приведения посетителей на
сайт необходимы
специальные действия
("раскрутка" сайта).
Часть этих действий
является бесплатной и
общедоступной - внесение
сайта в каталоги
и поисковые
системы, обмен ссылками
с сайтами схожей тематики
и т.п. Для быстрого
привлечения существенного
количества посетителей
потребуется рекламная
кампания.
При создании рекламного
сайта надо также помнить и
о PR, поскольку
рекламный сайт выполняет
не только "продажную",
но и "имиджевую"
функцию. По тому, как
сделан сайт, насколько он
соответствует традициям
интернета (см. Нетикет,
), по грамотности и
литературности текстов
составляется впечатление
о компании (марке). |
