|
|
(синоним -
кликабельность, от англ.
click-through rate - показатель
кликабельности)
CTR определяется как
отношение числа кликов на
баннер к числу его показов,
измеряется в процентах.
Слово CTR произносится как
"си-ти-ар" или, реже,
"це-те-эр". CTR является
важным показателем
эффективности работы баннера.
CTR для динамических
баннеров (см. Виды
размещения рекламы) в Рунете обычно
колеблется от 0,1% до 2%. При
хорошем медиапланировании
(см. Рекламная
кампания) и эффективном таргетинге
значение CTR может быть
значительно выше и
составлять десятки
процентов.
Зачастую CTR считают мерой
качества баннера или рекламной
площадки. Однако нужно
иметь в виду, что для
имиджевой, а не
"продающей" рекламы
значение CTR гораздо менее
существенно, чем
количество пользователей,
которые ее увидят, и то
внимание, которое они ей
уделят.
Примеры
словоупотребления:
"Представляешь, у меня
на контекстах CTR - 30%!"
Действительно, такое
значение CTR для баннеров
является очень высоким.
Оно достижимо фактически
только при удачном баннере
и очень точном таргетинге.
"При такой
кликабельности нам каждый
приведенный посетитель
стоит больше доллара -
давай закажем другие
баннеры." Если баннеры
покупаются по числу
показов, а кликабельность
их низкая, стоимость
одного клика
(т.е. перехода по баннеру на
рекламируемый сайт) может
быть довольно высокой. |
